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中國新媒體：在同一條起跑線上的嘗試
作者：殷立新 日期：2008-3-11 字體：[大] [中] [小]
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對幾乎所有的新媒體來說，大家都站在同一條起跑線上。
琳瑯滿目、層出不窮的新媒體，已經實實在在地“花”了受眾的眼睛，讓受眾無所適從，傳播效果和受眾到達的“軟肋”在這時越發(fā)突出，使得這個行業(yè)里的真正的“行家里手”擔心不已。但是，“幸運”的是，市場的“好奇心”又使得這種擔心出現階段性的“多余”，那就是，對新生事物而已，市場和客戶在這種好奇心驅使下，是愿意去嘗試的，這就使得所有的新媒體從其誕生之日始，就面臨著這種看似“美麗”的開端，客戶的愿意嘗試事實上就將所有的新媒體擺在同一條起跑線上。
同樣，由于對傳統(tǒng)媒介和傳播手段的“審美性”疲勞，加之長期以來對傳統(tǒng)媒介和傳播手段在花費與效果之間一直存在著的疑慮和爭議，市場對新生新媒體給予了一定的寬容，這種寬容的具體體現就是市場給予了新媒體幾乎是普遍共同的嘗試機會，這就使得新媒體們紛紛躍躍欲試，猶如雨后春筍，破土而出。
問題是，對于幾乎所有的新媒體而言，所謂嘗試也就僅僅是嘗試而已，嘗試之后能否延續(xù)，客戶的好奇心能否迅速轉化為“忠誠度”，這可能是大多數新媒體都沒有認真去考慮的問題。事實上，在中國新媒體市場領域，我們已經看到了那種近乎喪失理智的瘋狂和虛假的泡沫，這其中，資本扮演了“助肘為虐”、推波助瀾的角色，正所謂，成也蕭何，敗也蕭何，如果新媒體運營者不能保持應有的清醒和理智，新媒體的這場“盛宴”將可能很快結束，今天看似絢爛的很多新媒體將無法避免地成為昨日黃花。
機會對于所有的新媒體都是公平的，一個殘酷的現實是，真正能抓住機會的仍然還是少數之少數，這其中，有代表意義的，包括分眾、航美、世通華納、華視中國、炎黃健康等為數不多的幾家。而且，即或是現在的少數“幸運兒”，他們也必然在今后出現截然不同的分野，這種局面的出現，其可見時間應該不會太長，相對的，我個人更看好分眾、航美、世通華納和炎黃健康這幾家公司，可以預見，這些公司將成為中國新媒體市場的真正意義上的“寡頭”。
從這個意義上看，今天在同一條起跑線上的新媒體們，其中的大多數就將在起跑之初就被OUT，萬眾歡呼的，將是最終勝出的那幾位。因此，中國的新媒體市場看似公平市場環(huán)境實質上孕育著壟斷時代的基因，參與其中，結果只有兩個，不是死，就是生！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com